Van 1971 tot GERDA: hoe we DANSK Copenhagen opnieuw opbouwden en de weg op namen
DANSK Copenhagen in het kort
- Deens sieradenmerk in familiebezit, in 1971 opgericht door Jette Storm, de moeder van Christian.
- Vandaag geleid door Christian en Malene, de tweede generatie; de dochter van Christian beheert de sociale media.
- Copenhagen office in Denemarken; Christian en Malene ontwerpen en runnen het merk onderweg door Europa vanuit hun camper, GERDA.
- Scandinavisch design: rustig, doordacht en gemaakt om elke dag te dragen.
- Gemaakt van premium 316L roestvrij staal: waterproof, hypoallergeen en bestand tegen aanslag.
- Slow fashion: gemaakt om te houden, niet om te vervangen. Wij doen niet mee aan Black Friday.
Sommige beslissingen komen niet in één keer. Ze groeien langzaam, gevormd door de wereld om je heen, tot de weg vooruit op een dag niet meer te negeren is.
Precies zo ging het bij ons.
Dit is het verhaal van hoe DANSK Copenhagen veranderde van een sieradenbedrijf in Kopenhagen in een Scandinavisch merk dat vanuit een camper wordt ontworpen en gerund. Je leert de mensen kennen die het mogelijk maakten, ontdekt waarom we bijna alles verkochten wat we hadden en ziet hoe het leven onderweg stilletjes onze manier van creëren heeft veranderd. Het is persoonlijk, het is eerlijk en het verhaal gaat nog door.
Een Scandinavisch sieradenmerk met meer dan 50 jaar geschiedenis
DANSK Copenhagen hoort sinds 1971 bij onze familie. De moeder van Christian bouwde vanaf de grond iets echts op: een sieradenbedrijf geworteld in vakmanschap, vertrouwen en een oog voor wat blijft.
Toen Christian en ik het roer overnamen, erfden we meer dan een bedrijf. We erfden een verantwoordelijkheid. Meer dan vijf decennia aan relaties, reputatie en veerkracht. Zo'n geschiedenis draag je niet lichtzinnig. Lees meer over het merk zelf op onze pagina Over DANSK Copenhagen.
Door de jaren heen heeft DANSK Copenhagen alles meegemaakt wat een branche een familiebedrijf kan voorschotelen. De hoogtepunten die je eraan herinneren waarom je begon. De dieptepunten die testen of je echt gelooft in wat je hebt opgebouwd. Trends kwamen en gingen. De markt bleef veranderen. We pasten ons aan, ontwikkelden ons en gingen door.
Dus toen de pandemie toesloeg en de wereld veranderde op manieren die niemand van ons had verwacht, wachtten we niet gewoon tot alles weer normaal werd. Christian en ik keken elkaar aan en stelden een vraag waar we misschien al een tijd omheen draaiden: wat willen we eigenlijk dat DANSK Copenhagen wordt?
Een Deens sieradenmerk opnieuw opbouwen in 2022
In 2022 namen we ons besluit. We zouden het bedrijf vanaf de basis opnieuw opbouwen: niet om los te laten wat het altijd was geweest, maar om het ergens nieuws naartoe te brengen.
De visie was helder. We wilden een versie van DNSK Copenhagen die we konden runnen vanaf elke plek waar we wilden zijn, zolang er maar wifi was.
Het stille, onopvallende werk
Tussen de visie en de werkelijkheid lagen jaren van voorbereiding. Het soort werk dat niemand viert, maar waar alles van afhangt.
We maakten bewuste keuzes om ruimte te creëren:
- We besteedden de boekhouding uit.
- We verhuisden ons magazijn naar een pick-and-pack-partner.
- We bekeken elk werkproces en vroegen ons af of het digitaler of meer geautomatiseerd kon.
Vaker wel dan niet was het antwoord ja. Het kostte tijd en geduld. Het vroeg van ons dat we werkwijzen loslieten die al heel lang bestonden.
Maar met elke verandering ging er iets open. We vonden ruimte: ruimte om ons te richten op de delen van DANSK Copenhagen die er echt toe doen, de delen die geen software kan vervangen. Uiteindelijk hadden we een bedrijf gebouwd dat met ons mee kon bewegen.
De mensen die ons in beweging houden
Geen enkele visie als deze werkt zonder de juiste mensen om je heen.
Rond dezelfde tijd nam de dochter van Christian, die sinds het begin van de pandemie model stond voor DANSK Copenhagen, onze sociale media over. Ze bracht iets fris en echts in de manier waarop we ons laten zien.
Ons Copenhagen office houdt DANSK Copenhagen geworteld in Denemarken. Als vergaderingen en klanten roepen, vliegen we naar huis, en het bedrijf blijft draaien waar GERDA ook geparkeerd staat.
Vandaag is DANSK Copenhagen in de kern nog steeds een familiebedrijf: één bedrijf met meer dan 50 jaar geschiedenis en een gedeeld geloof in waar het naartoe gaat.
Afscheid nemen, en een nieuwe metgezel
Voordat we bij GERDA komen, is er nog iets dat het vertellen waard is.
Jarenlang ging onze Deense dog Zoey met ons door het leven. Ze was enorm, zachtaardig en er volledig van overtuigd dat ze een schoothondje was. Afscheid van haar nemen, toen haar leeftijd dat uiteindelijk van ons vroeg, was een van de moeilijkste dingen die we ooit hebben gedaan. Ook zij hoorde bij dit verhaal.
Niet lang daarna kwam Louis.
Louis is een kruising tussen een bichon havanais en een maltezer, en hij is in bijna alles het tegenovergestelde van wie er voor hem was. Waar Zoey een kamer vulde, vult Louis een hart. Hij is klein, levendig en de perfecte reisgenoot.
Als we voor vergaderingen of klantwerk naar Denemarken vliegen, kruipt Louis netjes in de handbagage en gaat zonder aarzelen mee. Hij omarmde het camperleven met hetzelfde ontspannen zelfvertrouwen waarmee hij alles benadert. Het leven onderweg zou merkbaar leger voelen zonder hem die door GERDA scharrelt.
Vanlife: alles verkopen voor GERDA
Hier komt het deel dat mensen nog steeds verrast.
We verkochten bijna alles wat we hadden.
Niet omdat het moest. Niet omdat we in een crisis zaten. Maar omdat we, na alles wat we hadden meegemaakt, allebei tot dezelfde stille conclusie waren gekomen: het leven dat we aan het bouwen waren, hoefde niet te lijken op het leven dat we daarvoor hadden.
Dus verkochten we de meubels, maakten we het huis leeg en hielden we wat ertoe deed. En wat ertoe deed, naast elkaar en Louis, was DANSK Copenhagen.
We trokken in GERDA: onze camper, ons thuis, ons rijdende kantoor. En we zetten koers naar Europa.
We gaan niet beweren dat het altijd makkelijk is. Het bereik valt precies op het verkeerde moment weg. GERDA vraagt aandacht als een deadline geen rekening houdt. De grens tussen werkuren en zwerfuren moet bewust bewaakt worden.
Maar dit leven heeft ons op de mooiste manier verrast. Het werkt. En meer dan dat: het past bij ons.
Hoe het leven onderweg ons Scandinavische design vormt
Iets aan deze reis heeft veranderd hoe we creëren, en dat zagen we niet helemaal aankomen.
Als je in een oud Italiaans heuvelstadje staat en het avondlicht over de terracotta daken ziet vallen, verschuift er iets. Hetzelfde gebeurt bij een meer bij zonsopgang, of tijdens een maaltijd met mensen van wie je de taal nauwelijks spreekt, maar van wie je de warmte volledig voelt.
De wereld wordt materiaal in de ware zin van het woord. Natuur, cultuur, mensen, de texturen en ritmes van onbekende plekken: het vloeit allemaal terug in het werk. In hoe we denken over design, over schoonheid, over waar DANSK Copenhagen voor staat.
De wortels van elk design blijven onmiskenbaar Scandinavisch: rustig, doordacht, eenvoudig. Maar de ziel van elk design neemt nu een beetje van de weg mee. De ideeën komen anders. Minder geforceerd, meer gevoeld.
Italië heeft een bijzonder diepe indruk op ons gemaakt. Het licht, het eten, de geschiedenis, het trage levenstempo. Het vindt zijn weg in alles wat we maken.
Slow fashion en 316L roestvrij staal: gemaakt om lang mee te gaan
Deze manier van leven heeft een overtuiging die we al hadden alleen maar verdiept. We willen geen dingen maken die je vervangt. We willen dingen maken die je houdt.
Daarom draaien de sieraden van DANSK Copenhagen om kwaliteit die blijft. Onze collectie in premium 316L roestvrij staal weerspiegelt precies dat:
- Ontworpen om lang mee te gaan. Het is veel beter bestand tegen aanslag en dagelijkse slijtage dan messing.
- Vriendelijk voor je huid. Hypoallergeen en zacht, ook voor een gevoelige huid.
- Hetzelfde design waar je van houdt. Een sterkere basis, met de ziel intact.
- Een eerlijke prijs. Betere kwaliteit, zonder meerprijs.
Dit is slow fashion op de eerlijke manier. Een sieraad waar je elke ochtend naar grijpt, wordt deel van je verhaal. Het verdient zijn plek door te blijven, en daar draait het voor ons om.
Volg de reis
Dit is niet het einde van het verhaal. Het is echt nog maar het begin.
GERDA blijft rijden. DANSK Copenhagen blijft zich ontwikkelen. Louis blijft iedereen charmeren die hij ontmoet. En wij blijven ontdekken dat zakendoen en avontuur, structuur en vrijheid, veel minder met elkaar botsen dan de meeste mensen denken.
Wil je ons volgen? Je vindt ons op @danskcopenhagen — het leven onderweg, nieuwe designs en het werk achter elke collectie.
Of je nu nieuwsgierig bent naar het nomadenleven, je eigen bedrijf opnieuw bekijkt of je gewoon afvraagt wat er gebeurt als je stopt met wachten op het juiste moment: we zouden het fijn vinden als je met ons meegaat.
Made with Love. Designed to Last. Ontdek wat we maken, en er is volop ruimte om mee te kijken.
Met liefs, vanaf de weg,
Christian & Malene
Veelgestelde vragen
Wanneer is DANSK Copenhagen opgericht?
DANSK Copenhagen werd in 1971 opgericht door Jette Storm, de moeder van Christian. Het is al meer dan 50 jaar een Deens sieradenbedrijf in familiebezit.
Wie leidt DANSK Copenhagen vandaag?
Christian en Malene leiden DANSK Copenhagen als tweede generatie van de familie. De dochter van Christian beheert de sociale media.
Waar is DANSK Copenhagen gevestigd?
DANSK Copenhagen heeft zijn kantoor in Kopenhagen, Denemarken. Christian en Malene ontwerpen en runnen het merk onderweg door Europa vanuit hun camper, GERDA.
Waar zijn de sieraden van DANSK Copenhagen van gemaakt?
De collectie is gemaakt van premium 316L roestvrij staal, dat waterproof, hypoallergeen en bestand tegen aanslag is. Sommige designs zijn van messing: dat zijn modesieraden die je beter droog houdt. Lees meer over 316L roestvrij staal.
Hoe kan ik de reis volgen?
Volg @danskcopenhagen op Instagram voor het leven onderweg, nieuwe designs en collecties.