Notre histoire personnelle
De 1971 à GERDA : comment nous avons reconstruit DANSK Copenhagen et l'avons fait voyager
Certaines décisions ne se prennent pas d’un seul coup. Elles mûrissent lentement, façonnées par le monde qui vous entoure, jusqu’au jour où la voie à suivre devient impossible à ignorer.
C’est exactement ce qui s’est passé pour nous.
Voici l’histoire de DANSK Copenhagen, qui est passée d’une bijouterie de Copenhague à une marque scandinave conçue et gérée depuis un camping-car. Vous ferez la connaissance des personnes qui ont rendu cela possible, vous découvrirez pourquoi nous avons vendu presque tout ce que nous possédions, et vous verrez comment la vie sur la route a discrètement transformé notre façon de créer. C’est personnel, c’est sincère, et cette histoire continue de s’écrire.
Une marque de bijoux scandinave forte de plus de 50 ans d’histoire
DANSK Copenhagen fait partie de notre famille depuis 1971. La mère de Christian a bâti de toutes pièces une véritable entreprise de joaillerie, fondée sur l’artisanat, la confiance et un sens aigu de ce qui perdure.
Lorsque Christian et moi avons pris les rênes, nous avons hérité de bien plus qu’une simple entreprise. Nous avons hérité d’une responsabilité. Plus de cinq décennies de relations, de réputation et de résilience. Une telle histoire ne se porte pas à la légère.
Au fil des ans, DANSK Copenhagen a traversé toutes les épreuves qu’un secteur peut faire subir à une entreprise familiale. Les moments forts qui vous rappellent pourquoi vous vous êtes lancés. Les moments difficiles qui vous poussent à vous demander si vous croyez vraiment en ce que vous avez bâti. Les tendances se sont succédé. Le marché n’a cessé d’évoluer. Nous nous sommes adaptés, nous avons évolué et nous avons persévéré.
Ainsi, lorsque la pandémie a frappé et que le monde a basculé d’une manière que personne n’avait prévue, nous ne nous sommes pas contentés d’attendre le retour à la normale. Christian et moi nous sommes regardés et nous nous sommes posé une question qui nous trottait peut-être dans la tête depuis un certain temps : que voulons-nous réellement que DANSK Copenhagen devienne ?
Reconstruire une marque de bijoux danoise en 2022
En 2022, nous avons pris notre décision. Nous allions reconstruire l’entreprise à partir de zéro — non pas pour abandonner ce qu’elle avait toujours été, mais pour l’emmener vers de nouveaux horizons.
Notre vision était claire. Nous voulions une version de DNSK Copenhagen que nous pourrions gérer depuis n’importe où, à condition de disposer d’une connexion Wi-Fi.
Un travail discret et sans glamour
Entre la vision et la réalité, il y a eu des années de préparation. Le genre de travail que personne ne met en avant, mais dont tout dépend.
Nous avons pris des décisions mûrement réfléchies pour nous libérer :
- Nous avons externalisé la comptabilité.
- Nous avons transféré notre entrepôt vers un centre de préparation de commandes.
- Nous avons passé en revue chaque processus et nous nous sommes demandé s’il pouvait être davantage numérisé ou automatisé.
La plupart du temps, la réponse était oui. Cela a demandé du temps et de la patience. Cela nous a obligés à abandonner des méthodes de travail en place depuis très longtemps.
Mais chaque changement nous a ouvert de nouvelles perspectives. Nous avons trouvé de l’espace — de l’espace pour nous concentrer sur les aspects de DANSK Copenhagen qui comptent vraiment, ceux qu’aucun logiciel ne peut remplacer. Au final, nous avons bâti une entreprise capable d’évoluer avec nous.
Heidi Lauritsen : le pilier de notre bureau de joaillerie à Copenhague
Une telle vision ne peut fonctionner sans les bonnes personnes à vos côtés.
L’une des premières choses que nous avons faites a été d’inviter Heidi Lauritsen à nous rejoindre en tant qu’associée. Heidi travaillait déjà avec nous depuis plus de dix ans. Nous la connaissions, nous lui faisions confiance et nous l’appréciions énormément — en particulier pour son calme et son sang-froid dans la gestion du service client et de la logistique.
Heidi est le pilier de notre présence à Copenhague. Elle travaille depuis un bureau chaleureux et créatif en ville, au sein d’une communauté d’entreprises et de personnes qui apportent avec elles énergie et idées. C’est un environnement qui nourrit discrètement notre travail.
Sa présence donne à DANSK Copenhagen un véritable pouls créatif au Danemark, même lorsque Christian et moi parcourons l’Europe. Tandis que nous courons après la lumière et perdons le réseau, Heidi veille à ce que tout reste stable. Nous voyageons parce que nous savons que notre foyer est entre de bonnes mains. Heidi, c’est ce foyer.
À peu près à la même époque, la fille de Christian — qui posait comme mannequin pour DANSK Copenhagen depuis le début de la pandémie — a pris en charge la gestion de nos réseaux sociaux. Elle a apporté une touche de fraîcheur et d’authenticité à notre image.
Aujourd’hui, nous dirigeons DANSK Copenhagen tous les quatre ensemble. Quatre personnes, une entreprise forte de plus de 50 ans d’histoire, et une conviction commune quant à son avenir.
Un adieu et une nouvelle collaboratrice
Avant d’en venir à GERDA, il y a autre chose que nous tenons à vous raconter.
Pendant des années, notre grand danois Zoey a partagé notre vie. Elle était immense, douce, et totalement convaincue d’être un petit chien de salon. Lui dire adieu, lorsque son grand âge nous y a finalement contraints, a été l’une des choses les plus difficiles que nous ayons eu à faire. Elle faisait elle aussi partie de cette histoire.
Peu de temps après, Louis est arrivé.
Louis est un croisement entre un bichon havanais et un bichon maltais, et il est, à presque tous les égards, l’opposé de ce qui l’a précédée. Alors que Zoey remplissait une pièce, Louis remplit un cœur. Il est petit, plein d’entrain et le compagnon de voyage idéal.
Lorsque nous reprenons l’avion pour le Danemark pour des réunions ou du travail chez des clients, Louis se glisse facilement dans le bagage à main et nous accompagne sans hésitation. Il s’est adapté à la vie en van avec la même aisance et la même confiance qu’il met dans tout ce qu’il fait. La vie sur la route serait nettement plus vide sans lui qui trottine dans GERDA.
La vie en van et les fondateurs nomades : tout vendre pour GERDA
Voici la partie qui surprend encore les gens.
Nous avons vendu presque tout ce que nous possédions.
Non pas parce que nous y étions obligés. Non pas parce que nous étions en crise. Mais parce qu’après tout ce que nous avions traversé, nous étions tous les deux parvenus à la même conclusion, en toute sérénité. La vie que nous construisions n’avait pas besoin de ressembler à celle que nous avions menée auparavant.
Nous avons donc vendu les meubles, vidé la maison et conservé ce qui comptait vraiment. Et ce qui comptait, au-delà de notre couple et de Louis, c’était DANSK Copenhagen.
Nous avons emménagé dans GERDA — notre camping-car, notre maison, notre bureau sur roues. Et nous l’avons mise le cap sur l’Europe.
Nous n’allons pas prétendre que c’est toujours facile. Le réseau tombe en panne exactement au mauvais moment. GERDA a besoin d’attention alors que les délais, eux, n’en ont rien à faire. La frontière entre les heures de travail et celles consacrées à l’aventure doit être gérée avec soin.
Mais cette vie nous a agréablement surpris. Ça marche. Et surtout, ça nous convient parfaitement.
Comment la vie sur la route façonne notre design scandinave
Ce voyage a, d’une certaine manière, transformé notre façon de créer, et nous ne l’avions pas tout à fait vu venir.
Lorsque vous vous tenez dans une ancienne ville perchée sur une colline italienne et que vous regardez la lumière du soir se refléter sur les toits en terre cuite, quelque chose bascule. Il en va de même au bord d’un lac à l’aube, ou lors d’un repas partagé avec des personnes dont vous parlez à peine la langue, mais dont vous ressentez pleinement la chaleur.
Le monde prend corps au sens le plus vrai du terme. La nature, la culture, les gens, les textures et les rythmes de lieux inconnus — tout cela se répercute dans notre travail. Dans notre façon d’envisager le design, la beauté, et ce que représente DANSK Copenhagen.
Les racines de chaque création restent indéniablement scandinaves — sereines, réfléchies, sans fioritures. Mais l’âme de chaque création s’imprègne désormais un peu de la route. Les idées naissent différemment. Moins forcées, plus intuitives.
Nous voyageons actuellement en Italie, et c’est extraordinaire à tous les égards. La lumière, la gastronomie, l’histoire, le rythme de vie tranquille. Tout cela se reflète dans chacune de nos créations.
Slow Fashion et acier inoxydable 316L : conçu pour durer
Ce mode de vie n’a fait que renforcer une conviction que nous avions déjà. Nous ne voulons pas créer des objets que l’on remplace. Nous voulons créer des objets que l’on garde.
C’est pourquoi les bijoux DANSK Copenhagen sont conçus pour offrir une qualité qui perdure. Notre passage à l’acier inoxydable 316L haut de gamme en est le parfait reflet :
- Conçu pour durer. Il résiste bien mieux au ternissement et à l’usure quotidienne que le laiton.
- Doux pour la peau. Hypoallergénique et délicat, même pour les peaux sensibles.
- Le même design que vous adorez. Une base plus solide, sans rien perdre de son âme.
- Un prix juste. Une meilleure qualité, sans surcoût.
C’est ça, la « slow fashion » en toute honnêteté. Un bijou que vous portez chaque matin devient partie intégrante de votre histoire. Il mérite sa place par sa longévité — et c’est là, pour nous, tout l’intérêt.
Venez suivre notre parcours
Ce n’est pas la fin de l’histoire. C’est bien au contraire le début.
GERDA continue d’avancer. DANSK Copenhagen continue d’évoluer. Louis continue de charmer tous ceux qu’il rencontre. Et nous continuons de découvrir que les affaires et l’aventure, la structure et la liberté, sont bien moins incompatibles que la plupart des gens ne l’imaginent.
Si vous souhaitez nous suivre, deux moyens simples s’offrent à vous :
- @thestormjourney — la vraie vie sur la route, les lieux, les défis et les petites victoires.
- @danskcopenhagen — de nouveaux designs, des collections inédites et tout ce que nous créons au fil de notre parcours.
Que vous soyez curieux de découvrir la vie nomade, que vous repensiez votre propre entreprise ou que vous vous demandiez simplement ce qui se passe quand on cesse d’attendre le bon moment, nous serions ravis de vous compter parmi nous.
Made with love. Designed to last. Découvrez ce que nous créons — et n’hésitez pas à nous suivre.
Avec toute notre affection, depuis la route,
Christian & Malene